1. Закупка рекламного инвентаря в режиме реального времени (RTB): DSP обеспечивает автоматическую закупку рекламных показов через аукцион, где рекламодатели в реальном времени могут предлагать ставки за показы пользователям на различных веб-площадках. Ставки размещаются на основе данных о пользователях, доступных в момент показа рекламы.

2. Таргетинг и сегментация аудитории: DSP предоставляет возможность настраивать таргетинг по множеству параметров, таких как демография, геолокация, интересы, поведение пользователей, устройство, время суток и даже конкретные сайты или приложения. Это позволяет рекламодателям более точно ориентировать свои рекламные сообщения на нужную аудиторию.

3. Интеграция с DMP (Data Management Platform): Для лучшей персонализации рекламы, DSP интегрируется с DMP — платформой, которая собирает и анализирует данные о пользователях. Это позволяет рекламодателям строить более детализированные профили пользователей и запускать более эффективные рекламные кампании.

4. Оптимизация кампаний с помощью алгоритмов машинного обучения: DSP использует алгоритмы и данные для оптимизации ставок и мест размещения рекламы с целью максимизации ROI (возврата на инвестиции). Это достигается за счёт анализа эффективности различных креативов, сайтов, ставок и других параметров кампаний в режиме реального времени.

5. Кросс-канальная реклама: DSP позволяет запускать рекламные кампании через несколько каналов одновременно, включая баннерную рекламу, видео, мобильные приложения и даже аудиорекламу. Это расширяет охват аудитории и улучшает взаимодействие рекламных кампаний на различных устройствах.

6. Отчётность и аналитика: DSP предоставляет подробные отчёты об эффективности рекламных кампаний, включая метрики кликов (CTR), конверсий, стоимости за показ (CPM), стоимости за клик (CPC), и возврата на инвестиции (ROI). Это позволяет рекламодателям корректировать стратегию и повышать эффективность рекламы.

7. Оптимизация частоты показов (Frequency Capping): DSP позволяет управлять частотой показа рекламы пользователям, чтобы избежать перенасыщения рекламой (т.н. "перегорание аудитории"). Это помогает поддерживать оптимальный баланс между эффективностью рекламы и качеством пользовательского опыта.

8. Интеграция с SSP (Supply-Side Platforms) и рекламными сетями: DSP интегрируется с SSP и другими платформами, которые управляют предложением рекламного инвентаря от издателей (паблишеров). Это упрощает доступ к большому количеству рекламных площадок, что расширяет возможности рекламодателей для размещения объявлений.

9. Поддержка креативов различных форматов: DSP поддерживает широкий спектр рекламных форматов, включая статические баннеры, динамическую рекламу, видео, интерактивные креативы и rich-media. Это позволяет адаптировать рекламные сообщения под разные цели и аудитории.

10. Поддержка программируемой рекламы (Programmatic Buying): DSP играет ключевую роль в программной рекламе, автоматизируя процесс закупки рекламы с использованием данных и алгоритмов для принятия решений. Это значительно ускоряет и упрощает покупку рекламы по сравнению с традиционными методами.